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E-publicité : l'efficacité du format Video17/09/2007 13:27 le format e-publicitaire vidéo fait actuellement débat et la demande des annonceurs y est de plus en plus forte. doubleclick publie une étude intéressante menée avec tomorrow focus, fournisseur allemand de contenus médias pour le web et la presse écrite, démontrant que l’impact publicitaire de ce format est supérieur aux formats classiques. richard kidd, directeur commercial rich media emea, revient sur ces résultats en répondant aux questions du jdn…
voici les éléments les plus captivants… :
- les internautes ayant visualisé les spots vidéo ont mieux mémorisé la marque que les internautes ayant vu des bannières animées ou des flash transparents (31% contre 27%).
- les internautes sont plus réceptifs et confiants envers la publicité vidéo.
- en moyenne, les internautes ont vu 17 secondes de spots mais la majorité des utilisateurs ont visionné la vidéo pendant 10 secondes. il est donc préférable de placer le message publicitaire dans les 10 premières secondes d'une vidéo.
- au delà de l’animation, la vidéo crée un lien émotionnel avec la marque et accroît la notoriété.
- enfin, l’impact est plus important sur le moyen terme. quand un internaute voit une vidéo publicitaire sur le net, il s’en souvient plus facilement qu’une autre forme de publicité.
lire l'interview complète sur le jdn
j’en profite également pour présenter les dernières études de doubleclick, très intéressantes :
- panorama du rich media en europe en 2006 : cette étude, datant de novembre 2006, analyse les tendances du marché du rich média notamment en terme de formats interactifs : télécharger l'étude
- plus récente, la dernière étude touchpoint datant de mai 2007, étudie comment les internautes français, britanniques et allemands perçoivent le rôle d’internet dans leurs décisions d’achats. cette étude insiste davantage sur l’impact des médias et des facteurs extérieurs sur ces décisions : télécharger l'étude comportements des internautes
estelle
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l'influence d'internet dans le comportement d'achat des européensSource : LiensSponso.  Autres actualités de cette journée : 17/09/2007
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